В современном мире исследования маркетинговой информации имеют весьма большую ценность. К тому же эта ценность постоянно растет. С одной стороны, данный рост обусловлен переходом от локального маркетинга, который ограничен государственными границами, к глобальному. А с другой, по мере развития рынков и усовершенствования технологий, потребители получают все большие возможности в выборе наиболее удовлетворяющих их услуг.

Для того чтобы рыночная деятельность могла бороться с конкурентами и расти вверх, необходима организация маркетинговых исследований. Есть несколько определений маркетингового исследования, по научной терминологии чаще всего используется словосочетание «исследование маркетинга».

Самой отличительной чертой маркетингового исследования считается его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. То еcть под данным словосочетанием стоит понимать – целенаправленное решение стоящей перед компанией маркетинговой проблемы, процесс постановки задач, получение информации, планирование и организация ее сбора, анализа и представления отчета обо всех результатах.

К самым основным свойствам маркетингового исследования можно отнести точность, объективность, высокоэффективность и тщательность. На сегодняшний день отечественные фирмы редко проводят маркетинговые исследования, чаще такой организацией занимаются зарубежные производители и компании. Чаще всего причиной является во – первых: неустойчивое состояние развития экономической и политической ситуации, во – вторых: отсутствие у фирм опыта проведения таких исследований и недооценки отечественными предпринимателями их полезности. Потому что с помощью организации маркетингового исследования можно привести все дела компании в порядок и потом просто следить за изменениями и корректировать их.

Для того чтобы получить какие – то знания в области маркетинга, стоит записаться в фокус – группу. Проведение фокус–группы – это самый важный метод среди всех остальных, которые применяются в качестве исследования. Такие группы в последнее время стали настолько популярными, что маркетологи ставят знак равенства между ними и качественными исследованиями. Такая группа чаще всего ассоциируется с масштабной рекламной фирмой крупной зарубежной или отечественной.

Метод фокус – группы дает возможность решить разносторонние задачи:

•получение информации о том, что думают  люди или как воспринимают происходящие события;

•можно научиться проверять собственные выводы по тем или иным событиям;

•научиться стимулировать активное обсуждение по поставленной теме;

•можно создавать «провокацию» неожиданной реакции людей на спонтанные и неожиданные реплики аудитории на поставленную тематику. 

Пресс-релиз подготовлен на основании материала, предоставленного организацией. Информационное агентство AK&M не несет ответственности за содержание пресс-релиза, правовые и иные последствия его опубликования.